Как работает алгоритм SEO (оптимизация поисковых систем)?

Google постоянно вносит обновления, и такие апдейты, как Panda, Phantom, Penguin и Florida, работают на основе SEO-алгоритмов. Меры, принимаемые в рамках подобных обновлений, вместе с обновлениями основного алгоритма помогают компаниям предоставлять более полезный контент и приносят брендам пользу за счёт улучшения результатов поисковой выдачи.

Если проанализировать обновлённые основные структуры, можно понять, какие нововведения были внедрены, какие меры следует принять внутри сайта и для каких отраслей предназначены эти обновления.

1) Рекомендации по обновлению Florida 2 Core и активные отрасли
Обновления основного алгоритма происходят нечасто, но при их внедрении могут происходить серьёзные изменения. Поэтому сайты, которые могут оперативно вносить корректировки после обновлений, чаще всего становятся высококачественными ресурсами в поисковых системах. Какие рекомендации актуальны после обновления?

Рекомендации Florida 2 Core:

• Необходимо принимать меры против спама на сайтах

• Требуется подтверждение Search Console (инструменты Google)

• Высокая скорость сайта и регулярное обновление контента с указанием дат изменений — один из важнейших факторов

• Если в Google Lighthouse выявлены проблемы с производительностью, их следует устранить

• Создание контента в стратегической структуре, соответствующей пользовательским запросам

• Контент должен создаваться оригинальными и опытными авторами

Автомобильные сайты, игровые сайты, сайты о здоровье, юридические сайты, новостные сайты, сайты о животных, интернет-магазины и спортивные сайты — это ресурсы, которые напрямую затрагиваются обновлением Florida.

2) SEO-рекомендации для обновления Penguin:
Google постоянно обновляет свои алгоритмы и стремится показывать пользователям самые точные и качественные результаты поиска. Ежемесячно без предварительного уведомления публикуется около 50 обновлений. Например, в феврале и марте было внедрено около 90 улучшений, а в апреле дополнительно выпущено обновление для борьбы с веб-спамом. Какие ключевые изменения принесло обновление Penguin?

• Избегать скрытых текстов и искусственно созданных ссылок

• Не использовать автоматизированные программные решения

• Создавать подлинный и оригинальный контент высокого качества

• Привлекать гостевых авторов к созданию контента

• Избегать резких изменений в ссылочной массе

3) Обновление алгоритма Panda
Google продолжает внедрять обновления Panda для тестирования и улучшения алгоритмов. В последнее время резкое падение трафика на многих сайтах было связано с обновлением Panda 3.0. В 2011 году Google заявил, что с обновлением Panda будут добавлены несколько новых алгоритмов. До 2012 года компания стремилась удалить из поисковой выдачи неоригинальные сайты, из-за чего многие ресурсы пострадали. Какие сайты оказались под ударом?

• Сайты, использующие Adsense для получения высокого дохода

• Сайты с низким качеством контента и большим количеством обратных ссылок

• Сайты, связанные через Analytics и Google Search Console и имеющие схожие данные WHOIS

• Сайты с большим объёмом текста и минимальным количеством графики

4) Обновление Phantom Core
Это ожидаемое обновление от Google, указывающее на серьёзные изменения в основном алгоритме в ближайшем будущем. Обновление Phantom, добавленное для требования мобильной адаптации сайтов крупных компаний и удаления сайтов, не соответствующих этим требованиям, оказало влияние на всю интернет-повестку.

Phantom — это название ядрового обновления Google, проведённого без каких-либо предварительных уведомлений.

После обновления эксперты отметили, что сайты, которые Google считает «спамом» из-за отсутствия мобильной адаптации, будут понижаться, однако такие ресурсы, как Answer и wikiHow, от этого обновления не пострадают.